ไม่ตามสมัย แต่ไม่มีวันเชย กับแบรนด์เครื่องประดับ “CHEY”

เครื่องประดับมีค่านั้น หลายครั้งก็ถูกเลือกสวมใส่เพื่อบางบอกฐานะ โดยเฉพาะที่ทำจากทองหรือมีเพชรอยู่ด้วย  ...แต่สำหรับเครื่องเงินนั้น  ผู้ซื้อมักเลือกกันที่ดีไซน์ ทั้งรูปทรง ลวดลาย และความหมายต่างๆมากกว่า

ซึ่งหนึ่งในแบรนด์ไทยที่น่าจับตาก็คือ “CHEY” ที่เปิดแบรนด์มาได้ 2 ปี  ซึ่ง CHEY หรือ เชย์ (อ่านว่า เช) มาจากคำว่า เชย คือไม่ทันสมัย ไม่ทันยุคทันช่วงเวลา เนื่องจากไอเดียหลักของแบรนด์คือ ต้องการที่จะทำสินค้าให้เป็นสินค้าที่ไม่ได้ยึดอยู่กับเทรนด์กระแสหลัก  แต่เป็นการเลือกสินค้าผ่านอัตลักษณ์ความเป็นตัวตนของตนเองมากกว่า

“แต่คำว่า เชย อาจดูให้ความหมายในเชิงลบกับผู้ฟังเกินไป เราจึงซ่อนความหมายนั้นเอาไว้ และออกเสียงว่า เช แทนที่ เมื่ออ่านเป็นไทย CHEY (เชย์) ก็สามารถอ่านได้ทั้ง เช และ เชย”

การออกแบบสินค้านั้น เชย์มุ่งให้เป็นสินค้าที่ “timeless” คือ “เหนือกาลเวลา” สามารถสวมใส่ได้ทุกช่วงเวลา ไม่มีอายุขัยของการออกแบบว่าต้องใส่ในช่วงไหน เวลาใด

ผู้ก่อตั้งมีทั้งหมด 2 คน คือ ศุภกร แสงวรรณ์ (เบสท์) ที่เป็นนักออกแบบจิวเวลรี่แบรนด์ไทย จบจากสาขาออกแบบเครื่องประดับ มหาวิทยาลัยศิลปากร และที่บ้านเป็นโรงงานผลิตเครื่องเงินที่เปิดมา 18 ปีตั้งแต่เขาตั้งแต่ยังเด็ก

กับผู้ก่อตั้งอีกคนคือ กัณชนก วิมลทรง (กวาง) ซึ่งทำงานทางด้านการตลาดและโฆษณากับบริษัทเอเจนซี่โฆษณาก่อนจะออกมาทำแบรนด์ CHEY อย่างเต็มตัว

ผลิตภัณฑ์รุ่นแรกสุดของ CHEY คือชุดแหวนอักษร ที่มีทั้งหมด 3 รุ่น คือ ... “MON” ใช้ชื่อมาจากแหวนทรงมอญ ซึ่งออกแบบให้รู้สึกถึงความเป็นผู้ชาย ,  “WOMON” ให้ความรู้สึกของผู้หญิงที่แข็งแรง , และ “KANDA” ให้ความรู้สึกเป็นผู้หญิงหวาน  โดยทุกแบบจะเน้นความเรียบง่าย แต่ สามารถใช้หัวแหวนรวมกันได้

กลุ่มเป้าหมายหลักของ CHEY...